Каждый 3-ий зарубежный турист, посещающий Италию, музеям предпочитает шопинг. Об этом свидетельствует социологический опрос Одиннадцать тыс. туристов, проведенный через сеть итальянских магазинов "Дьюти фри". Из опроса следует, что при посещении Италии туристы в денек в среднем растрачивают Два часа на поход в музеи, Один час на осмотр дворцов, Три часа на прогулки и любование пейзажем и Четыре часа на хождение по магазинам. На вопрос, что больше всего поразило в Италии, 30% опрошенных ответили - фирменные бутики, тогда как на искусство сослались только 26%.

Около 18% туристов поражены красотой итальянского пейзажа, 15% - без мозга от крепостей и малеханьких городков и только 10% опрошенных по достоинству оценили исторические монументы архитектуры.